Las reglas de oro para diseñar newsletters exitosas

Aquí viene un listado sencillo a establecer de buenos usos para generar newsletters amigables. Siguiendo estos puntos básico y entendibles para el más principiente, evitarás que la newsletter acabe en los SPAM de los suscribidores.

Antes de ir más adelante, necesitas saber que diseñar una newsletter no es igual que diseñar una página web. Cambia tu chip y adaptate!
En efecto une newsletter es mucho más sencillo y delicado ya que no basta que sea entendible para cada tipo y versión de navegador, sino también tiene que tomar en cuenta los varios tipos de servidor de correo electrónico (gmail, yahoo,… y sobre todo AOL, hotmail)

LAS REGLAS DE ORO:

Diseñar la newsletter en HTML,
utilizando los tags los más básicos <p>, y tabla, sí sí!

  • No utilice los tags <div> y <layer>
  • Colocar toda la página dentro de una tabla de una sola celda.
  • No ponga comentarios en el HTML
  • Siempre completar el atributo alt de las imagenes
  • No incluir “mailto”

Tamaño: el contenido se tiene que quepar en un ancho de 560px (lo más normativo para visualización en pantallas de resolución entre 800×600 y 1024×768. ).
Todos los valores definidos se tienen que ser fijos (no %).

Peso: no pesa más que ; ~100Kb (with images), ~15‐20Kb without images

Codificación: en UTF-8

– Los estilos:
deben estar escritos dentro de los tags (inline), NI en hojas externas, NI en el header (embeded).

  • No utilice imagen o color de fondo
    * Un truco es especificar el color de fondo en una <td> (celda de tabla) y
  • Fije siempre el tamaño de la fuente y su tipo, si no especifica el navegador mostrará la fuente y el tamaño de fuente predeterminados conforme a la configuración, y ello puede modificar el formato del correo electrónico.

Multipart
Cuando envíe el archivo HTML, no olvide incluir la versión de texto entre etiquetas
de comentario al principio del correo electrónico o incluso un mensaje en formato
HTML. Aunque alguien esté suscrito a un boletín informativo HTML, eso no
significa que su cliente de correo pueda leer correctamente el HTML.

Evitar los Rich Media (Flash, Shockwave, streaming video…):
debe proporcionar una alternativa (vínculo a una página web, redireccionar, gif…), o un mensaje, si el lector no puede leer los medios.

Evitar los scripts y codificación “nueva” (javascript, DHTML);
el mensaje será mal interpretado por la gran mayoría de clientes de correo HTML. Esto significara más suscriptores insatisfechos y que es probable que se den de baja.  Evite utilizar JavaScript y otros lenguajes de comandos en los mensajes de correo
electrónico HTML.

Comunicate con el proveedor de servicio de envio de newsletter para más detalle. Cada uno tiene sus propias reglas.

Realizar una serie de pruebas al enviar la newsletter a correos electronicos de varios servidores

Haciendo una newsletter que respecta este protocolo de calidad, cumple con tu parte del trabajo.
Si la campaña de emailing resulta ineficiente el cliente se tiene que fijar su atención en uno de los elementos siguientes:

  • el asunto de la newsletter (revelante del contenido, evitar la utilización de unas palabras como “gratis”, “gana”,..),
  • el contenido de la newsletter (50% texto – 50% img, la redacción, el uso abusivo de mayuscula es a prohibir,…)
  • el listado de los receptores (sí su newsletter de dirige a toda su base de batos o solo un segmento?, si contiene dirección mail limpias?)
  • el correo desde el cual se envia las newsletter
  • los receptores acceptaron de recibir la newsletter? Sí se suscribirón o es un envió forzado?
  • La frecuencia de envio de la newsletter (demaciado o al contrario no suficientemente frecuente)…

Fuente: Documentación de Email Visión, leader mundial de email marketing. emailvision.com